Description du projet
Onlynnov est une startup qui conçoit des assurances pour les entreprises innovantes. En 2019, ils ne savent ni comment communiquer ni quel ton adopter auprès de leur cible. L’entreprise n’a pas encore d’identité graphique remarquable ni de statistiques notables de trafic sur leur site internet.
Initialement embauché en tant qu’alternant chef de projet digital pendant un an, l’entreprise décide de prolonger mon contrat pour les aider à accroitre leurs objectifs de visibilité, de notoriété et de conversion.
Compétences requises
L’état des lieux - Site internet & Charte grahique
Le site internet d’Onlynnov est au cœur de leur activité : il permet à n’importe quelle entreprise de s’assurer en quelques clics. À mon arrivée, il n’était pas du tout optimisé : mauvaise hiérarchie des informations, manque de maillage interne, mauvais référencement, manque d’identité… Voici quelques exemples de ce à quoi le site ressemblait avant.
Nouvelle identité visuelle
Le choix de la 3D
L’assurance est un secteur d’activité dans lequel la concurrence est colossale et c’est aussi une activité pour laquelle beaucoup de clients peuvent être perplexes face à la complexité des contrats d’assurance. De nature très conventionnelle avec des codes graphiques très classiques, l’assurance n’a rien de glamour.
La 3D est un élément qui va permettre de rompre avec ces codes tout en apportant une facette plus innovante à cette activité. Elle peut aussi confirmer l’expertise de l’entreprise en véhiculant une image rassurante et moderne.
Couleurs
Rouge capucine
Vert lichen
Bleu céleste
Marron grège
Une couleur est toujours accompagnée de ses nuances.
Cliquez sur les blocs pour les voir apparaître.
Onlynnov a une clientèle qui peut être segmentée en trois grandes catégories : Les entreprises du numériques, les industries de santé, et les métiers de l’électronique. En terme de communication et de marketing, cette segmentation peut parfaitement se retranscrire. Elle est même plus efficace. Nous avons ainsi instauré trois univers distinct autant en terme de graphisme que de communication : OnlyNum - OnlyMed - OnlyIoT
Typographies
Typographie d’entête | Ridley Grotesk-Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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0123456789
Typographie de césure | Ridley Grotesk-Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ÆÅÊ‚™ŸªïŒ∏Ω∑∆·Ó∫⁄¢
0123456789
Redéfinition du ton de communication
Comme je viens de l’expliquer, l’assurance peut parfois être assimilé à un sujet barbant surtout lorsque qu’il s’agit d’assurance B2B complexes. L’idée était donc de dé-compléxifier tout le jargon associé à l’assurance et de communiquer de façon bien plus simplifiée.
Pour cela, un gros travail a été fait sur le wording / copyrighting (la manière d’écrire) mais également sur tous les visuels qui accompagnaient ces messages.
Design et intégration du site web
Voici l'une de mes tâches les plus importante effectuée en 2020 : Le design et le développement d'une soixantaine de pages internet pour Onlynnov. Toutes aussi réfléchies les une que les autres tant en terme de design que de référencement mais surtout pensées avec une vision UX en amont du projet (Expérience & parcours utilisateur, hiérarchie de l'information, structure des pages, optimisation des ressources du site...).
Ce travail a permis à l'entreprise de se positionner en première place sur un bon nombre de requête google et donc de multiplier le processus de conversion/engagement on-site.
Visiter le site d'Onlynnov
Un mot sur la stratégie de référencement
En raison de l'énorme volume de recherche dans le secteur de l'assurance, il a fallu réfléchir intelligement à la stratégie de SEO. Le coeur de cible d'Onlynnov étant des entreprises d'un secteur bien défini, nous avons adopté une stratégie de référencement de longue traine, c'est à dire le fait de chercher à se positionner sur un grand nombre de requêtes rares et comprenant un nombre élevé de mots (ex : "assurance rc éditeurs de logiciel").
En complément de cette stratégie, nous avons mis en place toute une partie "actualité" intimement liée à notre stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
Design system & UX Design - plateforme de souscription
Une partie du site permet à n'importe quelle entreprise de s'assurer en ligne en 3 minutes : c'est la plateforme de souscription en ligne. Cette plateforme a été développée par un prestataire avec lequel nous avions une collaboration très étroite.
Mon travail consistait à fournir tous les éléments graphiques (maquette / design system / wording) et également de réfléchir à l'optimisation du parcours utilisateur via l'UX Design et le wording.
Visiter la plateforme de souscription
Le Pitch deck
Autrement dit, ce sont plusieurs documents qui servent de support pour des présentations clients. Ils permettent de présenter les produits et les services d'Onlynnov en quelques phrases seulement !
L'avantage de ces pitch c'est qu'ils sont pleinement déclinables tant en terme de graphisme que de messages : réeutilisables sur tous les canaux de communications !
Community management & communication omnicanale
La communication est un enjeu majeur pour Onlynnov. C'est un moyen qui va permettre d'informer, de faire découvrir ou de convertir des prospects aux services que propose l'entreprise.
Nous avons mis en place en cours d'année un outil nous permettant de planifier toutes nos communications selon nos besoin (notoriété/visibilité/conversion...) nos formats (print/web/vidéo/motion...) et nos canaux de communication (Linkedin/Twitter/blog/newsletter...)
Il y a eu un réel déploiement de la charte graphique sur toutes les plateformes de communication (page Google my buisiness / profils Linkedin / Signatures mail, YouTube...)
Consulter la page linkedin de l'entrepriseTravaux print & Évènements
Voici plusieurs travaux print qui ont été réalisé pour des salons, des évènement ou pour la culture d'entreprise. Cartes de visites, polos, rollup, posters...
